דבר המפרסם

דבר המפרסם הוא ספר מאת עירית זאבי על פרסומות בראי החברה הישראלית. הספר יצא לאור ב־2017.

"הפרסומת היא טקסט תרבותי, לשוני־חזותי בעל נוכחות חזקה. היא חדרה אל מארג חיינו, משולבת בהם בדרכים שונות, וזכתה למקום משמעותי בשיח החברתי־תרבותי."
"חוקרים העוסקים בקשר שבין הפרסומת לחברה דנים במעמדה, בהשפעתה ובכוחה לכונן סדר חברתי. בבסיס גישתם עומדת התפיסה שכדי לשכנע לקוחות פוטנציאליים להשתמש במוצרים שונים במקרים רבים הפרסומאים שואבים את המסרים שהם מעצבים כדי למכור לנו את המוצרים על בסיס הערכים והאמונות הרווחים בחברה שבה הן נוצרו."
"האם הפרסומת לא רק משקפת את הערכים בחברה אלא גם משפיעה על החברה ומעצבת את ערכיה?"
"הפרסומת המודפסת מלמדת על פריצת הגדר הסוכרת את החברה החרדית, ומבטאת את היעשותה חברה צרכנית המאמצת סממנים חילוניים־מודרניים."
"רוב הפרסומאים מנסים היום לשכנע את קהל היעד לרכוש מוצרים באמצעים לשוניים חזותיים מתוחכמים ויצירתיים."